Por Álvaro Guillén

Ahora con mayor audiencia, múltiples medios, plataformas y Demographic Detection Technology

Durante los trece años de publicación de La Raza del Noroeste hemos servido a la comunidad hispana a través de contenido editorial de la más alta calidad periodística, con integridad, objetividad, honestidad y profunda pasión por nuestro trabajo.

Gracias al continuo respeto de estos valores a lo largo de estos años, nos sentimos orgullosos y agradecidos por el reconocimiento ganado por parte nuestra comunidad, autoridades locales, cónsules, líderes comunitarios, organizaciones sin fines de lucro y los negocios a las que servimos ayudándolos diariamente a crecer.

Nuestro trabajo ha trascendido más allá de nuestro estado, habiendo sido galardonados a nivel nacional ocho veces con el Premio José Martí otorgado por National Association of Hispanic Publications.

Desde nuestro lanzamiento al mercado por The Washington Post en abril 2006, La Raza del Noroeste ha sido el medio impreso en español más leído en el estado de Washington como lo han demostrado consistentemente nuestros reportes de auditorías de circulación anuales desde nuestro primer año.

En el 2013, antes de que nuestra empresa matriz The Washington Post fuera adquirida por Jeff Bezos y su gigante global Amazon, el mayor medio de comunicaciones comunitarias de nuestro estado, Sound Publishing, adquirió La Raza del Noroeste.

Además del acceso a contenidos de Agencia Reforma y Associated Press entre otros, gracias a Sound Publishing, hoy contamos con un extenso staff de escritores profesionales en 43 periódicos comunitarios que cubren noticias locales a lo largo de Puget Sound. Entre ellas, Seattle Weekly, Renton Reporter, Arlington Times, Redmond Reporter, Federal Way Mirror, Auburn Reporter, Kent Reporter, Marysville Globe y Bellevue Reporter. Estamos en muy buenas manos y mejor posicionados que antes para encarar un mercado en constante evolución.

El veloz avance de la tecnología, nuevos hábitos de consumo de medios y plataformas de acceso a contenidos, sumados a la incursión de Google y Facebook en la publicidad, han causado el cierre de más de 1,800 publicaciones desde el 2004 a nivel nacional.

Según estimados de Borrell Associates y de eMarketer los gigantes de la tecnología Google y Facebook se llevan el 77% de ingresos totales por publicidad de los mercados locales. “Como resultado, el mayor perdedor es el lector con cada vez menos noticias sobre lo que pasa en su comunidad local”, afirman.

Medios de TV y la radio no han sido inmunes al mordisco en nuestra “pizza” de estos dos gigantes. Sus ingresos de publicidad están en declive mientras que los de video van en firme y constante ascenso. Según Magna, y New York Times, un récord de personas en el país están abandonando sus suscripciones de TV o decidiendo de plano no tener una. No me sorprende ver emprendedores locales iniciando nuevas radios latinas digitales o que Seattle sea una de las ciudades donde vive el mayor número de “Cord Cutters” y “Cord Nevers” y que presupuestos de publicidad reflejen recortes en las compras a medios tradicionales para incluir video en su mix.

La Raza del Noroeste se adaptó respondiendo oportunamente a las nuevas demandas del mercado, invirtiendo en nuevas tecnologías de publicidad digital automatizada y video con sistemas de Detección Demográfica entre otras iniciativas.

Latino Video Network

Un ejemplo de nuestras iniciativas implementadas en el cada vez más competitivo mercado local es el reciente lanzamiento al mercado de Latino Video Network (LVN) de La RazaNw.

Ahora integrada a nuestro menú de soluciones para propietarios de pequeños negocios ávidos de llegar a la audiencia hispana a través de nuevas plataformas, LVN de La RazaNW junto con otras estrategias y tácticas publicitarias son algunas de las opciones en adición a los medios tradicionales.

Latino Video Network de La RazaNw, es una red de pantallas instaladas en negocios de alto tráfico que muestra videos cortos de noticias locales, publicidad y avisos al público hispano.

El contenido de video es cargado al sistema remotamente desde nuestra oficina por Wi-Fi. La pantalla está equipada con Demographic Detection Technology, tecnología que nos permite reportar al anunciante y al dueño de tienda en la que se encuentra instalada la pantalla, no solo la cantidad de gente que vio su video, también la edad y el género de las persona. Con estos datos demográficos los empresarios pueden optimizar sus inventarios entendiendo en mayor detalle la composición de sus clientes.

Publicidad Programática Digital

En el área digital, estamos ayudando a crecer a negocios con presupuestos pequeños de publicidad enviando anuncios animados HTML5 a personas de determinadas características demográficas que viven en una zona geográfica especifica y con determinados hábitos de lectura donde quiera que se encuentren y a cualquier hora. Los anuncios son servidos a sus teléfonos, tabletas o desktops enviándolos a websites que la audiencia objetivo del anunciante está visitando y también a medios sociales incluidos Facebook e Instagram.

Hay una pregunta simple que todo profesional de marketing y dueño de negocio debe hacer a los medios de quienes compran publicidad: ¿Tuvo impacto mi campaña?

Al final del día, lo que realmente importa es poder atribuir un ROI a los esfuerzos de publicidad digital.

Con nuestro Geo-Conversion Lift Attribution, los anunciantes de La RazaNw ahora tienen una forma única de medir el impacto de sus campañas.

Podemos reportarle con exactitud cuantas personas que visitaron físicamente un local de su competidor o de alto tráfico de hispanos al que pusimos una valla virtual, Geofence, entraron más tarde a su tienda u oficina!

Gracias

El equipo de La Raza del Noroeste sirve a nuestra querida población hispana con la misma pasión de siempre, abogando abiertamente por los derechos de los inmigrantes, denunciando con objetividad y sin temor los abusos de las empresas locales y de las autoridades y demandando justicia social, equidad e igualdad de oportunidades para nuestra comunidad inmigrante.

Hoy más que nunca en la historia de la nación, el periodismo está cumpliendo un rol vital en denunciar el crimen, la corrupción, el encubrimiento, el racismo, el odio hacia los inmigrantes y ataques a nuestras instituciones democráticas.

Nuestra nación no puede puede permitirse un mundo sin periodismo, sin medios de comunicación con demostrada credibilidad y vivir a la merced de Tweets mentirosos del presidente o dudosas imágenes y contenidos compartidas por desconocidos amigos de amigos en los medios sociales.

Nuestra mayor satisfacción es contribuir al desarrollo y crecimiento de nuestras comunidades. Estamos profundamente agradecidos a nuestra audiencia, anunciantes y aliados por su continua confianza y valioso apoyo a nuestro medio y nuestro trabajo y hacemos propicia esta oportunidad para reiterarles nuestro más firme compromiso de continuar mejorando para servirles mejor.