Francisco Márquez

Agencia Reforma

De acuerdo con un reporte realizado por Interbrand sobre las mejores marcas globales, Toyota es la firma automotriz con mayor valor en la posición número once; le siguen Mercedes-Benz en la posición doce y BMW en la quince.

Interbrand realiza su ranking anual de las marcas más valiosas del mundo; el estudio se basa en el análisis del funcionamiento financiero de la marca, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca.

La automotriz japonesa ocupó la misma posición que un año atrás con un valor de marca de 27 mil 764 millones de dólares, un seis por ciento más que durante el 2010. Este resultado se dio gracias a que Toyota se centró en la calidad y seguridad luego de los reportes de fallas en algunos de sus vehículos, indica el reporte.

Mercedes-Benz se encuentra una posición abajo de Toyota con un valor de 27 mil 445 millones de dólares, nueve por ciento más que el ranking anterior, debido a que la firma alemana es superior jerárquicamente al resto de las marcas automotrices en términos de lealtad y satisfacción del cliente.

Además de que ha respondido a un mercado que se está desarrollando rápidamente a favor de tecnologías verdes, destaca el informe de Interbrand.

BMW se encuentra en la quinceava posición con un valor de 24 mil 554 millones, un diez por ciento más que durante el 2010 gracias a que inspira pasión en clientes y empleados.

Honda ganó una posición respecto al ranking anterior con un valor de 19 mil 431 millones, en tanto que Volkswagen avanzó seis posiciones.

En el reporte la única automotriz de origen norteamericano que aparece es Ford Motor Company, la cual ocupa el lugar cincuenta con un valor de 7 mil 483 millones debido a su estrategia One Ford que ha establecido un estándar global constante por las preocupaciones del cliente en términos de buenos diseños, eficiencia de combustible, seguridad, y valor, detalla el informe.